2007年吸油烟机主要品牌产品欧宝app策略观察
欧宝app自从2005年进军吸油烟机行业以来,西门子的产品迅速席卷全国。据赛诺市场数据监测,到2007年2月份,西门子烟灶在全国烟灶市场的占有率已经达到了6.1%,短短的两年时间便跃升到全国第五位,成为一匹名副其实的黑马!
西门子在2007年推出多款吸油烟机新品,主要是定位在2500~5000元的中高档产品。其中主打高端市场的是一款具有超大LCD显示与多层滤网的LC47153TI,售价为5000元。
此外定位中高端的产品还有LC37957TI与LC36943TI。LC37957TI采用了LCD电脑控制面板,市场零售价格为3590元。售价为2500元的新款黑色金属“飞翼” LC36943TI吸油烟机则采用区别于普通烟机的新颖风路系统,首先以“瞬净网”吸收油烟,再以“瞬清网”进行专业油脂分离,最后通过“瞬畅网”彻底过滤。
西门子中国家电销售总经理吴建科在接受《电器》记者采访时透露,目前西门子吸油烟机包括深罩式与平板式,一共有20多款产品。“但是现在深罩式吸油烟机正在逐渐撤柜,到今年年底就可能在卖场中见不到了。未来西门子将主打平板式吸油烟机。”
售价在3300元左右的晶智系列成为西门子在市场上的高端产品。其中LC37957TI还曾经获得国际设计IF大奖,此外该产品还具有“均衡吸油烟”技术、人性化的智能控制界面和易于清洁的设计理念。
在2500元左右的中端市场上,西门子也表现不俗。国家信息中心信息资源开发部市场信息处今年4月对全国156个大中型城市1200家大型商场、电器专营店的平板式吸油烟机的销售统计显示,西门子的LC36955TI的零售量占有率以2.28%在所有产品中排名第七位。
吴建科表示,目前西门子的核心技术就是油烟分离,未来还有可能推出“全静音”吸油烟机,“冬天不会把热空气吸走,夏天不会把冷空气吸走”的产品。西门子在明年或者后年将有革命性的新品推出。
吴建科预计,2007年西门子吸油烟机销售量将达到15万台。目前在全国平板式吸油烟机的销售额排名中,西门子已经上升到了第三位。未来的目标是实现第一位。
对于西门子的高速发展,不少人都发出了感叹。有业内人士分析,在西门子刚进入吸油烟机市场时,首先选择推出2500元以上的高端机型,产品做工精良,也符合西门子在中国一贯的高端形象,而后西门子相继推出的中档机型和几款深罩式机型则满足了不同人群的需求,这不但提高了西门子的销量,欧宝app也进一步提高了西门子吸油烟机的品牌知名度。
但是目前西门子的定位仍然不算高。在记者采访时,吴建科笑称,在上海有消费者竟然告诉我们——没想到西门子的吸油烟机能这么便宜!据业内人士分析,西门子未来肯定会提升高端产品的数量,并将与冰箱、洗衣机一样在市场中以一线高端形象示人。
据了解,目前所有的家电销售渠道都能见到西门子的吸油烟机,其中连锁卖场较多。在建材市场的增长速度也比较快。尽管西门子产品已经在全国铺货,但是由于消费能力的限制,在中西部以及北方地区的消费者还不能接受。
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